Oliviero Toscani, é o fotógrafo mais polêmico do mundo publicitário. O italiano já criou varias campanhas que geraram muita repercusão pelo o mundo, mas nenhuma delas causou tanto, como uma peça criada para marca de roupas No-l-ita. O anúncio mostra a anoréxica francesa Isabelle Caro, uma modelo de 1,65 metros e 31kg, nua. E foi veiculado na semana de moda da Itália.

A critica, políticos e o Instituto de Auto-Regulamentação Publicitária (IPA) italiana ficaram chocados com a peça e obrigaram a sua retirada das ruas e jornais. Eles consideraram o anúncio uma “violência visual” e foram contra pois “a campanha se apoiou em um problema social”. Mesmo recebendo o aval do Ministério da Saúde italiano, a veiculação da peça foi suspença.